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精选2021年腾讯、飞猪、婚礼纪以及结婚产业观察出品的18份数据报告，你一定用得上！这一切都将成为2022年的新机遇。
2021年，疫情仍旧在影响大家。
行业竞争愈发激烈：流量红利见顶、用户消费观念转变、产品同质化严重……结婚行业进入了一个存量博弈的时代，寒风吹遍了2021的春夏秋冬。
但寒冬之后必定迎来新的生机：一站式婚礼会馆崛起、结婚消费升级、资本进入赛道、粗放增长被细分领域需求取代……这一切都将成为2022年的新机遇。
在疫情的影响下，结婚企业更加需要掌握市场最新的行业动态。
我们总结了2021年腾讯、飞猪、艾媒咨询、婚礼纪以及结婚产业观察等众多平台产出的18篇行业报告，对结婚数据、婚恋、消费等进行了系统的梳理，希望能为新的一年不忘初心、奋勇前行的诸位伙伴带来帮助。
产业研究数据
1、《2021中国婚姻报告》
泽平宏观发布有关2021中国婚姻的调研报告，重点分析了中国婚姻现状、原因及影响，并提出建议。
报告显示，随着经济发展，中国婚姻状况发生很大转变，主要体现在结婚率下滑、离婚率持续攀升、初婚年龄推迟。
新一代年轻人追求独立自由，认为婚姻是束缚。另一方面，高婚育成本使年轻人实现家庭变得更加困难。从人口角度看，人口少子老龄化问题正在削减适婚年龄人数，结婚“主力军”减少。
“婚都不想结，还生什么孩子”，正成为一批年轻人的选择，结婚率下降、生育率下降和老龄化加重是互为因果的。
2、《2021中国结婚产业发展报告》
《2021中国结婚产业发展报告》由中国结婚产业的风向标媒体《结婚产业观察》发布。
自2018年起，《结婚产业观察》编辑团队及特约撰稿人、特约评论员等众多专家就坚持每年发布《中国结婚产业发展报告》系列，连续4年的发展报告已经累计近20万字，集合行业智慧，为行业的转型之路提供方向。
2021年报告全文近7万字，以全方位的研究视角，对结婚产业的市场数据、消费趋势、婚尚潮流以及融合业态进行分析。
报告指出，在结婚人口基数下滑和结婚消费金额攀升的双重背景下，全国结婚市场势必从“粗放走量”向“精细化服务”转型，行业前景依旧看好。
婚庆市场的竞争核心正从单一的产品、服务上升到品牌之间的立体战，精品化及定制化婚礼工作室或婚庆企业也相继出现，加快品牌打造几乎成为婚庆企业的必由之路。
随着竞争的发展，资金、资源都将逐渐向头部企业聚合，全国范围内将出现以品牌企业为中心的产业集团。
3、《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》
在2021金犀奖全球结婚产业潮流峰会上，婚礼纪发布了《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》。
报告指出，目前线上结婚服务平台正在面临3万亿的巨大消费市场。进入数智化时代、后疫情时代，线上备婚逐渐常态化。
90、95后适婚年龄人群成为主要消费人群，“新”潮来袭、挑剔主义、氛围至上、乐在分享这四大消费趋势尤为突出。他们的结婚服务消费意愿更强烈，消费决策也更加多元。
4、《2021年中国婚庆行业市场分析》
艾媒咨询发布中国婚庆行业市场相关的数据报告。
报告指出，目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人。大量的适婚人口，为中国婚庆市场增加了潜在客户。物质的极大丰富和年轻人与时俱进的观念使得消费者对婚庆的需求内容呈现多样化，花费也持续走高。
数据显示，在婚庆服饰方面，近四成消费者偏向去线下专卖店挑选，近三成消费者则选择通过线上渠道购买婚纱/礼服；在婚庆策划方面，六成消费者倾向于让专业婚庆公司来策划自己的婚礼，更加省时省力。
目前，中国婚庆行业呈现出以下现状和趋势：青年结婚意愿有所下降；婚庆产业链集中度较低；一站式婚礼将成婚庆服务主流；个性化主题婚礼受到年轻新人欢迎；婚礼消费开始逐渐从线下门店向线上转移。
5、《2021年互联网婚庆行业研究报告》
mob研究院发布《2021年互联网婚庆行业研究报告》。
报告显示，疫情黑天鹅下，线下备婚受阻，互联网婚庆行业发展迅速。2021年互联网婚庆用户激增，市场规模将突破840亿元。
婚礼纪玩转内容社区、中国婚博会以线下赋能线上、蜜匠婚礼加码加盟模式，三大头部玩家逐渐形成企业护城河
个性化主题式婚礼成婚庆热门主题。直播赋能互联网婚庆行业，营销场景更加多样化。
6、《2021腾讯摄影行业旅行跟拍洞察》
为帮助企业更好地把握旅拍市场的需求趋势，腾讯营销洞察（tmi）从用户需求出发，对外出旅行消费者开展深度调研，结合腾讯营销大数据，推出《腾讯摄影行业旅行跟拍洞察（2021年版）》，深度挖掘旅拍市场的细分人群画像及需求，希望能帮助旅拍行业把握机遇，实现增长。
报告显示旅拍成为一种随时、随兴记录生活的悦己消费。同时伴随着生活品质和消费水平的提升，消费者对旅行拍摄的需求也在不断升级，在“专业摄化服务”“精良后期制作”“轻松旅行体验”等方面，对旅拍市场不断提出新的要求和更多机遇。
7、《2021年旅拍消费报告》
飞猪旅行发布2021年旅拍消费报告，报告显示，即使在旅游消费受到严重影响的2020年，旅拍也保持着高速的增长，2020年下半年的旅拍订单量已超过2019年同期。
据飞猪调研，旅拍在旅游消费者中的普及度已经达到了85%。即使是没有买过旅拍的人，对下次出游时预订旅拍的兴趣度也达到了70%，旅拍真是个“平平无奇”的弄潮儿。
风光可盐可甜的旅游胜地们，是最受欢迎的旅拍目的地，例如云南（丽江、大理、西双版纳）、海南（三亚）、四川（成都、甘孜）、福建（厦门）、内蒙古（呼伦贝尔）等。
