编者按：
从山东曹县县城向东南15公里，就是借助网络时代创造了农村版的“创富奇迹”，打造了两个从事网上电子商务的“淘宝村”——丁楼村和张庄村的大集乡。去年，全乡网店销售收入近2亿元，吸纳了周边村庄及乡镇近万名村民从事影楼演出服饰加工和销售。目前在中低端影楼服装和演出服饰市场这一块，大集乡几乎占据全国90%以上的市场份额，产品甚至远销香港地区、美国、东南亚等国家。
从长远来看，品牌化、高档化和差异化发展是一个产业必然的趋势。目前，大集乡正在推动淘宝产业园区化发展，准备建立影楼和演出服饰“电子商务经济园区”，引导各加工户由零散的家庭作坊进入产业园区，由网络店铺向实体店、实体企业发展，向标准化、规模化、集群化企业转变，促进淘宝企业发展的同时推动产业转型升级。
曹县张庄村淘宝网店生意红火，带动当地的生产加工业，这是新建起的一处演出服饰加工车间。
从山东曹县县城向东南，沿着一条狭窄的公路走上15公里，便是偏僻的大集乡。然而，这个不起眼的乡镇，却借助网络时代创造了农村版的“创富奇迹”，打造了两个从事网上电子商务的“淘宝村”——丁楼村和张庄村。这也是目前全国唯一一个在同一乡镇出现两个“淘宝村”的乡镇。去年，全乡网店销售收入近2亿元，吸纳了周边村庄及乡镇近万名村民从事服饰加工和销售。3月12日，记者来到这里进行采访。
农村版“创富奇迹” 小卖部老大爷戴着花镜敲字联络客户，月入3万
大集乡农民从事网店销售的时间并不长。4年前的2010年3月，丁楼村村民周爱华在同学的鼓动帮助下，在淘宝上注册了该村第一家网店，随后成功签约第一单演出服饰的电子商务订单。就这样，坚守20余年传统服饰加工销售的丁楼村农民，借助“淘宝网”电子商务平台得以升级转型，一跃成为网络经济市场的“座上宾”——村民纷纷参与网络市场的交易和竞争。这其中，比较经典的一个例子是：丁楼村一位小卖部的老大爷，以前从没接触过网络，在别人的帮助下开了一个网店。空闲时，老人就戴着老花镜用一个手指头敲字联络客户，一个月竟也有两三万元的收入。
如今，当大多数人坐在电视机前的时候，大集乡的丁楼、张庄等村的很多村民却守在了电脑前，正通过网络销售自己的产品；当许多人还忙着大学毕业找工作或者外出打工的时候，大集乡很多大学生已经回乡自己做起了“老板”。
孙记全就是回农村老家重新创业的一位大学生。记者见到他时，他正在简易的板房内上网联络客户，身旁的货架上有许多包装好的服装。2009年大学毕业后，他在济南从事餐饮管理工作，2013年春节回家时，看到昔日的不少同学和乡亲通过淘宝网有了自己的事业，便动了心。去年7月，他和妻子辞去济南的工作，回到老家开始了淘宝创业之路。开始时，他们从别的工厂拿货销售，结果不到两个月就销售了20万元。看到市场很大，他们决定自己上生产设备。“去年虽然只干了半年，总的销售额有两三百万元。”孙记全对自己当初回家创业的决定很是满意。
据记者了解，像孙记全这样回乡创业从事淘宝产业的大学生，大集乡至少有17名，其中包括不少研究生。
“淘宝村”产业有多大 占据全国90%以上中低端市场份额
去年，是大集乡淘宝产业飞速发展的一年，全乡网店销售额近2个亿，比2012年增长了近10倍。
大集乡党委书记苏永忠是2013年初到任的。经过调研，苏永忠决定因势利导，制定优惠政策，引导电商产业规范化发展。目前，全乡淘宝演出服饰产业迅速发展，建成了淘宝服饰辅料大市场一处，吸引近30家相关企业及物流公司进驻。全乡光缆入户2540户，从事网络营销近2400户，其中表演服饰、演出服饰营销2000余户。在丁楼、张庄两个村，80%的村民在从事淘宝营销。“今年全乡还要再争取网络入户1000家。”苏永忠说。
目前，大集乡网店销售的主打产品为演出服饰和影楼布景。作为大集乡的传统产业，这些产品可以追溯到上世纪90年代初。由于人力成本低，产品具有价格优势，目前在中低端市场这一块，大集乡几乎占据全国90%以上的市场份额，产品甚至远销香港地区、美国、东南亚等国家。
随着市场的扩大，大集乡在传统产品之外也在开发新产品，除了戏服、舞蹈服，还有民族服饰、舞蹈鞋和表演道具等。“就在春节前后，乡里已经有5家舞蹈鞋和2家表演道具生产企业开工了。”大集乡常务副乡长安庆介绍说。在大集乡电子商务迅猛发展的吸引下，国内著名物流公司纷纷来此安营扎寨，驻村服务物流公司从以前的1家发展到现在的12家，其中申通2013年营业额超过450万元。另外，包装、配件、餐饮、培训和代运营等服务业也随之兴起，形成了由电子商务驱动的地方特色产业新生态。可以说，目前大集乡已具备了淘宝产业集群的雏形。
***“淘宝之乡” 资金、土地、人才等诸多隐忧待破解
在蓬勃发展的淘宝产业的背后，也有许多亟待解决的问题。
菏泽团市委前段时间成立了一个专题调研组，赴“淘宝村”进行实地走访，形成了一个调研报告。在报告中，提出了当地企业在资金、土地和专业性人才等方面存在的困难。
孙记全直言不讳地说：“草根创业，最缺的就是资金。演出服饰季节性强，需要提前备货，去年我们精打细算，生产设备安装在自己家里，先后投入了60万元。手里的订单很多，但没有多余的资金进货，只能干着急。要是再增加20万元的流动资金，我就能很好地周转了。”
据大集乡粗略统计，去年全乡各商户总资金缺口在1500万元以上，直接影响了5000万元的销售收入。
淘宝村原先的发展模式为家庭作坊式生产，农民的居住生活空间就可满足生产销售需要。随着规模的扩大，对办公、生产和仓储等场所也提出了更高的要求，由于乡镇用地指标远远不能满足建设需求，有些加工企业只能在养鸡场等原址上进行改建生产板房。
另外，还有企业规模小、缺乏龙头带动型企业，企业运行不规范、管理意识薄弱，行业管理机制不健全、无序竞争等问题，但一个突出的问题是缺乏企业专业技术人才，产品加工层次低，质量劣，品牌意识差。虽然低价是大集乡的优势，但从长远来看，品牌化、高档化和差异化发展是一个产业必然的趋势。
针对这些问题，当地党委政府已经开始在行动。去年，由大集乡政府组织为26家加工企业注册了服饰有限公司，今年又新增了19家。大集乡淘宝产业商会也于2013年11月20日正式挂牌成立。商会定期召开企业负责人碰头会，引导企业有序竞争，健康发展。
高端专业人才暂时请不来，那就加大培训力度，主动邀请专业老师前来授课。今年春节过后，大集乡政府邀请郑州电商学院的两位讲师来当地举办培训课，受到了当地农民包括返乡农民工的热捧，培训室里过道上都坐满了人。
菏泽团市委的调研报告也得到菏泽市委书记于晓明的重视，他指示有关部门加大扶持力度。一个由农行、信用社和村镇银行组成的调研组，正在该乡进行调研。菏泽团市委也在当地启动了农村青年创业致富“领养雁”项目，筛选了10家企业作为首批示范点，各给予2万元资金扶持。
“按照标准，除了丁楼、张庄两个村，我们乡还有另外5个村也达到了‘淘宝村’的标准。我们的目标是打造山东淘宝服饰第一乡。”苏永忠说。
目前，大集乡正在推动淘宝产业园区化发展，准备建立演出服饰“电子商务经济园区”，引导各加工户由零散的家庭作坊进入产业园区，由网络店铺向实体店、实体企业发展，向标准化、规模化、集群化企业转变，促进淘宝企业发展的同时推动产业转型升级。
书记点评——电子商务：造福偏远乡镇的“新兴产业” 曹县县委书记 王忠想
曹县大集乡是以种植业为主的农业乡镇，地理位置比较偏僻，经济比较落后。近几年，阿里巴巴、淘宝等电子商务模式在这些偏僻农村“火”了起来，经过党委政府的扶持，大集乡成为远近闻名的“淘宝之乡”，2013年销售额近2亿元。这说明在偏僻农村同样适合电子商务业发展，是农民增收的一条新路子。
今年，曹县在党的群众路线教育实践活动中，通过开门搞活动，群众提建议，了解到大集乡电子商务在后续发展中还面临一些问题，如融资困难、专业技术人员少、规模小等，需要政府出面协调解决。针对这些问题，曹县出台一系列优惠扶持政策，联系对接金融和大专院校等部门，鼓励偏僻农村发展电子商务，营造电子商务发展环境，推进电子商务经济与实体市场、物流平台、信息平台的紧密结合，形成产业集聚张力。
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